HUBUNGAN PERILAKU PENCARIAN INFORMASI DENGAN PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN SWING VOTERS PADA PILPRES 2024

Abstract

Swing voters are rational individuals who may be indecisive in making choices. Consequently, they seek information that addresses their personal goals or preferences when selecting among available alternatives. Specifically, swing voters among students tend to be objective and rational in their decision-making. This study aims to understand the relationship between information-seeking behavior and the decision-making process of swing voters in the 2024 Presidential Election. Data collection was conducted using a questionnaire that measured information-seeking behavior variables based on the Ellis model, encompassing the stages of starting, chaining, browsing, differentiating, monitoring, extracting, verifying, and ending. The population consisted of first-time voters from the 2023 Fikom Unpad class, with a sample of 89 students determined using non-probability sampling techniques and the Slovin formula. This study employs a quantitative approach with Spearman rank correlation analysis techniques. The results indicate that information-seeking behaviour is related to the decision-making process in a high category, with a positive direction of the relationship. In other words, the better the information-seeking behaviour of voters, the better the decision-making process is reflected. This suggests that how swing voters acquire and use information as part of their information-seeking behaviour plays a crucial role in determining the quality of their choices. This research is expected to serve as a reference for similar studies in the future and specifically to help swing voters find choices that align with their personal preferences.

ABSTRAK

Swing Voters merupakan pemilih rasional yang gamang dalam menentukan pilihan, untuk itu mereka melakukan pencarian informasi yang dapat menjawab tujuan atau preferensi pribadi mereka dalam memilih alternatif yang tersedia. Khususnya kelompok swing voters di kalangan mahasiswa yang cenderung objektif dan rasional dalam mengambil keputusan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keterkaitan antara perilaku pencarian informasi dengan keputusan swing voters dalam memilih pada Pilpres 2024. Pengambilan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala pengukuran variabel perilaku pencarian informasi yang mengacu pada model Ellis, dengan cakupan tahap starting, chaining, browsing, differentiating, monitoring, extracting, verifying dan ending. Populasi terdiri dari mahasiswa pemilih pemula Fikom Unpad angkatan 2023 dengan sampel sebanyak 89 mahasiswa, yang ditentukan berdasarkan teknik non-probability sampling menggunakan rumus slovin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis korelasi rank spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perialku pencarian informasi berhubungan dengan proses pengambilan keputusan dengan kategori tinggi dan arah hubungan yang positif. Dengan kata lain, semakin baik perilaku pencarian informasi pemilih, maka semakin baik pula proses pengambilan keputusan yang ditunjukkan. Hal ini menandakan bahwa bagaimana swing voters memperoleh dan menggunakan informasi sebagai bentuk perilaku pencarian informasi berperan penting dalam menentukan baik buruknya keputusan yang dipilih. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian serupa di masa yang akan datang, dan khususnya bagi para swing voters agar dapat menemukan pilihan yang sesuai dengan preferensi pribadi.